45亿元红包，冲你来了_用户_向元宝_App
- 发表时间：2026-09-20 11:14:05
- 来源：
春节临近，AI战场烧得越来越旺。
2月2日，阿里旗下千问App宣布将投入30亿元启动“春节请客***”，携手淘宝闪购、大麦、飞猪、盒马等，请用户吃喝玩乐。
一天后，千问又宣布独家冠名东方卫视、浙江卫视、江苏卫视、河南卫视四大马年春节晚会，并以AI形式参演节目。晚会播出期间，观众还可同步在千问App参与互动、抢大额红包。
在阿里之前，字节跳动、腾讯、百度也先后投入春晚合作及红包补贴，为自家AI应用展开春节攻势。
截至目前，马年春节已经有45亿元红包打底。
图/图虫创意
最确定的流量高峰
春节是中国人社交、娱乐和消费最为集中的时段之一，也是移动互联网一年之中最确定的流量高峰，历来是营销必争之地。
不同的是，今年的这个节点上，大厂们密集投向的不再是电商、内容或支付，而是AI。
最早传来消息的是字节跳动。去年底，其旗下火山引擎被曝成为2026年央视春晚独家AI云合作伙伴，智能助手豆包也将配合春晚上线多种互动玩法。这也意味着一次面向14亿人的集中曝光。
随后，各大厂先后加码起了AI红包。
最早宣布“撒钱”的是百度。在成为2026年北京电视台春晚首席AI合作伙伴、春晚直播中将撒红包雨之外，其还公布了5亿元AI相关红包***。具体而言，用户在百度App使用文心助手，有机会瓜分5亿元现金红包，最高可获得1万元奖励，活动将从1月26日持续至3月12日。
紧接着，腾讯官宣将10亿元现金红包砸向元宝App。自2月1日起，用户每天登录元宝App及完成任务可获得抽红包的次数，以获得现金红包、分享红包及万元小马卡等。在现金激励和微信社交裂变的推动下，元宝App也迅速登顶App Store免费榜。
就当业内猜测阿里将如何应战时，一个超级加倍的30亿元“春节请客***”来了。
根据千问方面介绍，2月6日起，千问App将联动淘宝闪购、盒马、飞猪、大麦等阿里生态业务，以免单形式覆盖用户在吃喝玩乐多个消费场景的支出，同时亦将发放大额现金红包。
由此，至少45亿元春节红包将陆续被推到所有人面前。
烧出流量
不过，从强调算力、算法、跑分等的技术叙事，到如今真金白银补贴用户，大厂的AI竞争为何突然换挡？
在中国城市发展研究院投资部副主任袁帅看来，当前AI应用正处于从技术研发到用户普及的关键过渡阶段，确实需要补贴来完成用户教育。“AI对很多用户来说还是新鲜事物，补贴可以降低用户的尝试成本，吸引用户体验。”
根据中国互联网络信息中心发布的《生成式人工智能应用发展报告（2025）》，截至去年6月，中国生成式 AI 用户规模达5.15亿人。换言之，仍有超60%的用户未被渗透。
春节，正是这样一个能在短时间内完成大规模心智教育的机会。“虽然现金红包拉新昂贵，但我发你不发，你就会吃亏。”深度科技研究院院长张孝荣将此局面形容为一种“囚徒困境”。
而补贴方式的分化，折射出了大厂们不同的处境与目的。
袁帅分析称，腾讯元宝App面临的最大挑战是用户基础相对薄弱，需要通过现金补贴快速吸引用户关注，做大用户规模；百度的文心助手则是借助创意红包玩法，展示AI技术能力；阿里的千问App则以场景免单为主，补贴的根本目的是促进用户在实际场景中使用AI服务，从而提升用户认知与黏性。
“阿里重在打造AI生活入口，腾讯防御性占位，百度试图激活搜索的存量（用户），春节AI红包目的分别对应构建、守住与转型。”深度科技研究院院长张孝荣也表示。
拿什么留住？
然而，想通过烧钱让AI被用户真正用起来，并没那么容易。
无论是红包还是免单，短期内撬动的，仍是更偏功利性的用户行为。补贴可以降低尝试门槛，但如何让用户“薅”完不走，才是真正的问题。
袁帅认为，补贴结束后，AI应用真正的核心壁垒，仍然是差异化能力、服务与真实价值，包括交互体验方面是否能让用户使用起来更顺畅，能否结合用户的实际需求，开发更多使用场景，以及通过个性化推荐、用户反馈机制等增强用户的参与感和归属感等。
毕竟，AI能否连续多步执行，能否理解用户的真实意图，能否在复杂场景下保持稳定等决定AI应用产品体验的关键因素，都无法用红包弥补。
一旦用户在补贴期内多次不好用甚至用不了的体验，流量反而可能迅速带来反效果。譬如在春节红包活动开启的第二天，也就是2月2日凌晨，腾讯元宝便因突发服务器崩溃，遭到不少用户吐槽。
不过，这种高强度、真实使用下的压力，或将有助于大厂AI产品的进一步升级，并加速不同AI应用在定位与路径上的分化。
基于大厂基因不同，张孝荣判断，各家将重新定义出不同的AI原生场景，譬如阿里聚焦生活服务，腾讯押注社交内容，百度深耕信息与知识。
“这种分化会促使AI行业形成更加多元化的格局，不同的AI产品在不同的领域和场景中满足用户的需求，而不是单纯地走向集中。”袁帅也表示。
换言之，虽然高补贴带来的流量不是长期护城河，但也让各家对AI应用的注意力，从炫技转向真正实用。这既是挑战，也是机会。
记者：石晗旭
编辑：余源返回搜狐，查看更多
- 2026-09-20 20:27:20春晚后，机器人卖爆了_宇树_动作_表演
- 2026-09-20 14:34:33雷军晒自驾小米SU7漂移*** 网友评论亮了_全系_新内饰_满配
- 2026-09-20 02:34:32春晚“***摔”以后，63万元机器人被秒抢_宇树_松延_王斐丽
- 2026-09-19 17:44:31日本宣称：6000米深海挖到稀土了？成本高到离谱！想摆脱中国控制，纯属做梦？_技术难度_海底_淤泥
- 2026-09-19 12:30:36阿里平哥头自研AI芯片“真武”正式上线_模型_通云_服务
- 2026-09-19 09:05:42iPhone 炸场、Gemini 助攻，苹果 AI 时代真来了？_公司_毛利率_市场
- 2026-09-20 10:18:34今年红包大战的结局可能会不大一样_产品_技术_OpenAI
- 2026-09-20 03:11:51字节阿里DeepSeek决战春节：一场关乎14亿人的重磅AI大战_模型_中国_用户
- 2026-09-20 05:15:24AI这块蛋糕，英伟达只吃奶油_OpenAI_Triton_NVLink
- 2026-09-20 12:35:22卖个春联也能上热搜？董宇辉遭痛批：大钱小钱都要赚_网友_直播间_顶流
-
清华姚班20年，毕业生撑起全球AI半边天_陈立杰_姚顺雨_竞赛
21 岁，他以姚班第一的成绩力压清华一众顶尖学霸，成为2016年十位清华大学特等奖学金获得者之一。 进入大学后，陈立杰的志趣从竞赛转向了科研，当时最为人津津乐道的是，本科生的他选修了研究生课程《高等理论计算… -
无人机“最严”新规发布，市场影响几何？_监管_审批_财经
上海万梁安科技有限公司（下称“万梁安”）从事无人机建筑巡检和无人机清洗业务，公司副总经理、技术总监赵天森向《财经》表示，随着无人机技术不断成熟，以及监视、通信、避障等安全保障能力的大幅提升，过去许多因安全考… -
10亿美元暗度陈仓，王兴真着急了_零售_核心_亏损
也就是说，叮咚买菜的供应链深度、区域优势和用户基础，能快速解决美团的燃眉之急，这也是美团选择叮咚的核心原因。 这场暗度陈仓能否让美团重筑护城河，我们尚不可知，但可以确定的是：那个躺着赚钱的美团消失了，一个要… -
深夜偷看“成人网站”，还以为没人知道？你可能被安排得明明白白_内容_性教育_性知识
深夜偷看“成人网站”，还以为没人知道？你可能被安排得明明白白_内容_性教育_性知识
- 官宣！Optimus 3一季度发，马斯克：比中国机器人都厉害_特斯拉_生产线_设计
- 今年红包大战的结局可能会不大一样_产品_技术_OpenAI
- 李亚鹏宣布停播！直播带货超一亿，谢幕回归嫣然医院_公益_小雷_品牌
- Seedance一骑绝尘背后：中国AI春节前为何“杀疯了”？_字节_模型_***
- 500元的HBN，250元是广告_护肤品_品牌_公司
- “移”个好网，“舅”选中国移动！_卡顿_官王_耀庆
- 对话华东理工曾惠丹：日本一块布，如何卡住英伟达的“脖子”？中国做不出来吗？_日东_科技_芯片
- iPhone 炸场、Gemini 助攻，苹果 AI 时代真来了？_公司_毛利率_市场
- 电动狂潮突遇悬崖：全球第四车企一夜蒸发1800亿，谁按下急刹车_市场_欧元_公司